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網易新聞客戶端“輕松一刻” 移動原創欄目的踐行者
時間:2015-02-23 05:45:15    來源:本站    瀏覽次數:    新聞首頁    我來說兩句()

  在互聯網四大門戶中,騰訊依托資源優勢,走娛樂化線,新浪主打海量快速,而網易則一直以優質的原創內容見長。細數網易的原創欄目,“另一面“、”讀數“、“看客”無不以獨到的新聞視角吸引大批擁躉。原創內容已成為了網易的一個標簽。xZY零點新聞網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  隨著移動互聯網的崛起,網易于2011年率先推出移動版:網易新聞客戶端。隨著產品運營常規化,如何做出更符合移動互聯點的原創欄目引起了網易新聞客戶端的思考。PC端由于從內容展現形式上受限較小、閱讀場景也更“新聞”,原創欄目從挖掘新聞深度的角度出發,配以嚴肅、詳實的欄目風格是成熟、有效的。而到了移動時代,移動端的小屏幕決定了深度閱讀的門檻被提高,同時,碎片化的使用場景也導致用戶閱讀嚴肅、深刻內容的意愿逐漸降低。網易新聞客戶端意識到:原創欄目無論是內容還是形式必須做出改變。在這樣的思下,2012年,“試驗田”網易新聞客戶端“輕松一刻”欄目正式上線。標志著網易新聞客戶端原創內容的探索之旅正式。xZY零點新聞網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  憑借團隊對移動互聯網的理解,在籌備期間,“輕松一刻”就對自己有著明確的定位。那就是:擁抱移動端用戶,做一檔“新聞評論娛樂化”的原創欄目。2012年9月13日,正值蘋果召開發布會推出iPhone 5,“輕松一刻”把握這個網友關注的新聞熱點,結合互聯網的“吐槽”文化,推出第一期欄目“吐槽iPhone 5”。果然,這期欄目上線后不負眾望,迅速吸引了大批讀者,取得了開門紅。xZY零點新聞網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  然而iPhone 5不是天天有,隨著關注度越來越高,一個吐槽欄目卻出現了頻頻“被吐槽”的尷尬。作為移動新聞類App第一個“吃螃蟹”的原創欄目,“輕松一刻”團隊在如何把新聞評論“娛樂化”上并沒有太多經驗。欄目最初的兩個月,搞笑內容不搞笑,成了網友們吐槽“輕松一刻”的主要問題。小編明明努力輕松搞笑,卻因用力過猛而生硬晦澀毫無喜感,被網友戲稱為“弱小編”。xZY零點新聞網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  “輕松一刻”小編漫畫形象xZY零點新聞網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  面對困難,“弱小編”們并沒有因為遭到惡評而。那段時間,輕松一刻團隊每天工作十幾個小時,一方面不斷鉆研娛樂化的創作方式,另一方面大方面對網友,用調侃、自嘲的形式與網友互動,為欄目解圍。小編們的努力逃不過網友們的眼睛,很快,團隊努力的得到,欄目內容被吐槽的現象越來越少,而小編通過跟貼與網友互動的形式卻保留了下來。xZY零點新聞網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  “跟貼上榜“,“吟詩作對”,“架鍋燒水”……如果你不是“輕松一刻“的粉絲,你一定不知道這些名詞中包含的典故。“跟貼上榜”和“吟詩作對”起源于最初網友在跟貼中對欄目的點評。在“輕松一刻”中,吐得一口好槽的跟貼,常常被小編選中到次日的欄目里進行互動。逐漸,“跟貼上榜”、“吟詩作對”演變成了顯示網友智慧的一種形式,受到網友的廣泛歡迎。而“架鍋燒水”則是網友們在發現女小編出現時使用的“專用詞匯”。這樣,“輕松一刻”將以往用戶單純的跟貼發展成了用戶和編輯之間、內容之間的互動,將用戶融合到編輯中,憑借其有效的跟貼互動,形成了獨特的欄目風格特色,讓“孱弱小編”不再孱弱,成功聚攏了大批粉絲。在“輕松一刻”的粉絲中,除了白領群體將欄目午間版作為午休的固定娛樂,很多企業中層、高管也是“輕松一刻”的粉絲。不少廣告主為投老板所好,還曾致電網易銷售部門,點名要求在“輕松一刻”中植入自己的廣告。因為“輕松一刻”的成功,網易CEO丁磊還曾親自打來電話稱贊該欄目,并要求相關負責人“給小編加工資”!xZY零點新聞網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  作為一個在9月出生的座,“輕松一刻”也有點完美主義。在已經取得的成功面前,欄目仍然不忘尋求突破創新,這其中,“真人秀”就是一個典型的例子。由于團隊由多個編輯組成,細心的網友常常能察覺不同編輯的創作差異,并在評論跟貼中猜測“輕松一刻”的團隊構成。于是,“輕松一刻”,團隊每個編輯認證一個身份,打造了“主編“、”胖編“等一些列明星小編形象,并推出小編形象漫畫,每天在跟帖中與網友互動,形成“明星小編”效應。xZY零點新聞網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  在欄目一周年之際,“輕松一刻”推出語音版,分為普通話,四川話,粵語,上海話,湖南話,陜西話六個版本。隨后,欄目又陸續推出“新聞七點整”、“胖編怪談”、“深夜暢聊”等子欄目。欄目整體讀者年齡跨度之大、職業覆蓋面之廣,使之成為網易新聞客戶端的當之無愧的明星欄目,成功的將網易原創欄目的優勢從PC時代延續到了移動時代。xZY零點新聞網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  “輕松一刻”大事記xZY零點新聞網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  今年9月13日,“輕松一刻“迎來兩周歲生日。為表達對欄目的喜愛,欄目粉絲各出奇招,不僅吟詩作對為欄目送上祝福,更有粉絲不遠萬里從成都定做蛋糕、鮮花為欄目道賀,表達喜愛之情。xZY零點新聞網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  成都網友專程為“輕松一刻”定制的2周年生日蛋糕xZY零點新聞網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  如果說互聯網文化有著天然的草根屬性,那么網易“跟貼”則是網絡“吐槽文化”的一種典型表現。“輕松一刻”無論從欄目,還是內容實踐上都抓住了“吐槽文化”精髓:通過新聞內容的網絡化、形象化包裝,抓住網友們的心,成功建立了“新聞評論娛樂化”的新型移動資訊欄目模式。從欄目推出到2013年底,短短1年多時間,“輕松一刻”每期跟貼量就已達到2萬左右,日均PV達千萬級,在社交網絡上的累計分享量超過千萬次。這樣的成績也引發了競爭對手的爭相效仿,騰訊、相繼推出“新聞哥”,“吐槽帝”等欄目,將“新聞評論娛樂化”這種欄目模式的影響力擴大到整個行業中。xZY零點新聞網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  談到欄目的發展,“輕松一刻”主編說:“我們希望新聞有更多的表達方式,盡量變得更有趣。團隊希望欄目能做到雅俗共賞,以大眾喜聞樂見的方式解讀新聞,盡可能鐵貼近網友,傳遞正能量。”在未來,“輕松一刻”還將保留著各種發展可能性:語音版已經推出,是否能嘗試推出視頻版?明星小編形象已經建立,能否在欄目品牌上再上一層樓?打賞小編功能在商業化上是否能有所作為?我們有理由相信,作為一個欄目形式的開拓者,“輕松一刻”還將給我們帶來更多驚喜,呈現更多精彩。xZY零點新聞網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

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