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“超級電視“概念終落地 樂視股價暴漲隱憂仍存

時間:2019-10-09 13:01:43    來源:本站    瀏覽次數:    新聞首頁    我來說兩句()

  善于“講故事”的樂視網靠著夸張的概念宣傳、華麗的演講舞臺,半年多來不僅吸足了眼球,也賺來了效益。從去年底以來,樂視網股價飆升,從去年12月的13元一路飆升,半年內市值翻了近兩倍。UXi零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  7月3日,對樂視網來說可算是“故事走進了現實”,當日開售的樂視TV超級電視X60,僅用49分鐘便被搶購一空,預計吸金超過7500萬元。據了解,首批1萬臺售罄后,預售通道將長期開放。受此刺激,當日樂視網股價經歷開盤初期輕微振蕩后,逐步拉升,最終封住漲停。UXi零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  7月17日,1萬臺39英寸樂視TV超級電視S40在樂視商城開賣,82分鐘售罄。初步估算,此次樂視TV現金回流超2500萬,加上此前1萬臺客廳電視X60售罄進賬的7500萬,首批2萬臺超級電視為樂視TV帶來超過1億元的現金收入。UXi零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  這是一個流行跨界的年代,汽車,有跨界車;音樂,有跨界音樂;時裝、電腦、手機都有跨界的精彩之作。如今,互聯網企業向傳統硬件制造領域跨界又成了時髦,比如小米的手機,比如樂視網的電視等等。UXi零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  看上去,樂視網的形勢是喜大于憂,甚至是一片大好的。7月3日,1萬臺客廳電視X60在49分鐘售罄,創造了行業瞬時銷量第一的紀錄。7月16日,樂視網股價一路上漲,盤中一度沖到33.98元,午間收盤價33.11元,市值達到262億元再創新高。這些業績,大家有目共睹。但是,這些絢麗光環之后,卻有著極其不穩定的隱憂。假如步伐過快,或者站立不穩,摔個大跟頭也并非不可能的事情。UXi零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  樂視2012年度報告顯示,樂視在2012年實現營業收入11.67億元,同比增長95.02%;凈利潤為1.94億元,相較于2011年同期的1.31億元增長48.10%;其版權分銷的收入為5.6億元,較2011年的3.6億元增長了56%,占整體主營業務收入的47%,營收貢獻降至一半以下。與版權分銷收入營收貢獻下降相反,2012年,樂視網視頻平臺的廣告收入較2011年的1.1億元增長267%,份額進一步擴大。假如樂視網在廣告依賴度上越走越遠,而版權分銷盈利能力越來越弱的話,那前途和“錢途”都不容樂觀。UXi零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  樂視網的賬面是一片大好,但背后卻是讓人難言樂觀。2013年4月19日,樂視網發布公告稱,公司控股股東賈躍亭之前質押的流通股份總計1396萬股,占本公司總股本的35.98%,已于當天辦理解除質押登記手續。目前,賈躍亭共持有樂視網約1.95億股,占公司總股本的46.82%,其中已質押股份1.5億股,占其所持有公司股份的76.85%。而到2013年6月,樂視網向國家開發銀行北京分行申請短期流動資金9000萬元。從CEO多次質押股份事件來看,樂視網已經是孤注一擲。UXi零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  樂視電視的價格不高,甚至低廉,這種低價政策的目的顯然是為了推銷自己的“版權內容”。從盈利模式來看,樂視還看好電視開機廣告的收入,但要吸引客戶投放廣告到樂視電視的開機畫面中,至少要百萬級以上的用戶量。從現在來看,每次一萬臺的銷售模式很難奏效,按照目前的速度,想要達到百萬臺的規模怕是要在一年之后。并且,這還是在政策不發生突然變故、產品口碑極佳、售后服務極好的前提之下才有可能達到的結果。UXi零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  7月8日,樂視網發布2013年中期業績預告,預測其今年上半年凈利潤在1.13億元1.22億元之間,比上年同期增長25%-35%。樂視網業績增速下滑在剛剛過去的二季度體現得尤為突出。在2013年一季度,樂視網凈利潤為7111.92萬元,以此測算,其二季度凈利潤同比增速為7%-30%,遠低于往期。UXi零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  這樣的業績對于樂視網而言頗為罕見。自2007年以來,樂視網一直保持高速增長。當同行的優酷、土豆、愛奇藝等均在虧錢的時候,其凈利潤每年同比增長率均在46%以上。UXi零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  一名券商研究員分析稱,樂視網今年二季度業績放緩主要在于其成本增長較快,樂視智能電視的發售,前期投入較大;與此同時其2012年發行的兩期四億債券開始支付利息,這也增加其成本。UXi零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  易觀國際分析師王珺表示,樂視網智能電視將盈利從前端硬件銷售挪至后方服務環節,其要實現盈利,需要用戶基礎,但終端銷售形成規模需要很長時間。UXi零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  7月10日有網友在樂視官方論壇爆料,稱自己購買的樂視電視突然爆炸。據了解,網友wskani是樂視電視正式開賣后第一批下單購買的用戶之一,10日下午剛剛收到機器。其在安裝完畢之后開機進行軟件調試,誰料沒多久就突然有一聲爆炸,伴隨著爆炸聲還有白煙升起,從開機到爆炸不過1個小時左右。UXi零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  而網上類似這種反應樂視超級電視存在質量問題的帖子也不在少數。毫無疑問,7月3日首發的樂視超級電視正在遭遇第一批購買用戶的質疑,目前已有部分拿到電視的用戶反饋產品存在的主要問題是死機、無法開機、發熱、外殼斷裂等幾大方面問題。UXi零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  “超級手機、八星八箭工藝、99大主流功能、表面有線”39寸智能電視只賣1999元,60寸僅需6999元,樂視網“超級電視”上市,無論是從定價還是推廣調調,總讓人很容易聯想到上述這個被廣為流傳的惡俗廣告。UXi零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  有雪球網友指出,“49分鐘賣光”又是樂視的一次成功營銷:“這種營銷噱頭我們見識過了,今年1月5萬臺樂視盒子7小時售罄,4月又是5萬臺盒子58分鐘售罄,5月47分鐘售罄。不過,好像樂視盒子一共只賣出15萬臺,樂迷們很奇怪,似乎樂視產品只在樂視網制造營銷噱頭時搶購,平時都不賣的。”UXi零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  一邊是“僅49分鐘1萬臺即被搶購一空”的消息漫天飛,一邊是被質疑“無法披露”的銷售數據;一邊是發布會定名為“顛覆日”的霸氣,一邊是“跨界概念炒作”的質疑;一邊是“四重盈利模式”的美好愿景,一邊是賣內容難以實現大規模盈利的現實。樂視超級TV從概念誕生伊始就一直麻煩不斷,理想的盈利模式能否成為報表中的現實數據仍飽受質疑。“顛覆者”能否逆襲成功,就讓時間來考證吧。UXi零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

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