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重啟昔日名號樂視超級電視“裸衣上陣”仍難回天

時間:2019-10-09 08:36:25    來源:本站    瀏覽次數:    新聞首頁    我來說兩句()

  9月9日,樂融集團相關負責人召開品牌溝通會,宣布“樂融超級電視”品牌名稱重新改回“樂視超級電視”。而在18日,樂視在微信、微博等社交媒體紛紛發出“919樂迷節”海報,海報中出現了“樂視超級電視”的品牌名稱,同時也標志著沉寂了一年的樂迷節再度重啟。cJR零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  然而,將時間回溯到今年5月7日,樂融剛剛在北京宣布Letv超級電視(原樂視電視)正式將中文品牌變更為“樂融”,時間僅僅過去了4個月而已。cJR零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  2016年末,樂視集團因資金鏈問題曝光,一夜之間從“生態化反”的明星企業,成為供應商排隊的“老賴”。縱使2017年初融創孫宏斌“百億救盤”,卻不料先后160億元的融資“遠遠不夠”,而賈躍亭出走美國至今未歸,回國之日終成互聯網“未解之謎”之一。cJR零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  而2018年,融創通過拍賣的方式獲得了46.05%的樂視致新(樂視電視業務主體公司)控股權,被納入了融創文化板塊。并于同年進行融資,引入了京東、騰訊等股東。cJR零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  關于更名為“樂融”,樂融致新TV事業部總裁郭俏曾在發布會上表示:從樂視更名到樂融,是考慮這兩年的變化更多體現在“融”字上。危機中“融”帶來了包容和生機,商業模式上也充分體現了開放。cJR零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  從郭俏言語中,“樂融創新”的更名,頗有一種劫后余生的感慨,標志著開始與昔日頹敗的“樂視”劃清界限。樂融電視仿佛從昔日樂視身上折下“超級電池”的枝椏,扦插到融創文化集團上,煥發新的生命力。cJR零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  伴隨樂視生態帝國的崩塌,“樂視”品牌形象一瀉千里,包括電視、影業、視頻等業務,一方面受到樂視品牌聲譽的負面影響,消費者選購樂視品牌的意愿的大幅下降;另一方面,由于資金鏈的緊張,樂視以及融創無力再向旗下業務投入大量資金支持業務發展,其軟硬件產品本身競爭力也迎來縮水。cJR零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  樂視電視在數年間建立起來的“互聯網電視”版圖,在2017一年的時間里,其市場迅速被小米、海信、創維等企業旗下的互聯網電視品牌所蠶食。數據顯示,2016年,中國智能電視市場品牌占有率分布中,樂視以9.6%位列第一;而據樂視網公告顯示,樂視智能電視2017年度銷量同比下降約70%,并開始淡出消費者視野。cJR零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  而更名“樂融致新”之后,雖然電視業務拼命的“去樂視化”,但對于消費市場來說,機身上的“LeTV”仍然是不可磨滅的印記,而對品牌已無力建設的“樂融”,又無法贏得用戶對新品牌的買單。cJR零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  于是,樂融電視陷入了既想“重打鑼鼓另開張”,又偏偏買不起“鑼鼓”,面對的還是那些老用戶的尷尬。數據顯示,2018年上半年,樂融致新業務持續萎縮,營收僅為4.12億元,不足去年同期的10%。cJR零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  之后,樂融方面鮮有公布電視業務銷量數據,樂視電視銷售及市場部總經理李曉偉在談及618、818銷量數字時,僅用“比較客觀”、“很大突破”、“相比去年增長3倍”表示。今年樂迷節,樂視電視則公布截至下午2點,全渠道銷量6.8萬臺。cJR零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  如今,樂視風波已經快過去三年,聲名狼藉的“風聲”漸弱,樂視電視也意識到消費者對于“樂融”名字并不買賬,遂決定在重啟樂迷節前夕,讓“樂視”之名重回電視。cJR零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  然而,就如同昨天的舊船票,登不上今日的客船。“樂視超級電視”雖然恢復了往日的名稱,但其面對的市場環境早已發生改變。cJR零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  2018年以來,中國彩電市場零售量規模雖有小幅增長,但并不樂觀,同質化依然嚴重,均價呈下降趨勢。伴隨彩電制造技術擴散、面板等主要配件制造能力規模化過剩,以及移動終端對彩電的替代影響明顯,為爭奪市場,廠商“價格戰”愈打愈烈,造成了中低端電視產品形態數年間基本停滯、甚至發生退步。cJR零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  數據顯示,今年第一季度,我國線上彩電市場零售量同比增長15.6%,零售額同比下降3.5%,線%。意味著彩電行業雖銷量增長,卻“增產不增收”。cJR零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  另一方面,隨著華為、榮耀、一加等手機廠商入局電視行業,電視已經開始從內容消費終端,開始向IoT網聯設備的形態發生轉變。未來,高端電視除了本身在視頻顯示、解碼、以及音頻播放方面的升級外,其智能化與網聯化水平將成為其是否高端的重要指標。cJR零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  反觀樂視電視,沒有了當年的“生態”加持,手機、IoT業務的相繼倒臺,當年“平臺+內容+終端+應用”完整生態系統早已蕩然無存,也讓終端設備的互聯成為空中樓閣。cJR零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  而樂視網作為視頻網站,由于資金空洞,早已無力支撐其內容生態,當年憑借《太子妃》、《九層妖塔》以及其他獨占影視IP、體育會員內容,曾讓樂視喊出了“獨孤求敗”的口號。然而今年3月3日,新樂視智家宣布與騰訊達成合作,口風突變,將騰訊視頻稱之為“內容霸主”。cJR零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  沒有了當年的內容生態與終端生態作為“護城河”,而生態的建立不僅要投入大量財力物力,且難以短期催熟。如今的樂視電視如同赤膊上陣,擺在前面的只有一條路,那便是與一眾高度同質化的電視企業進行價格戰。cJR零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  顯然,對于樂視電視來說,雖然找回了原來的名字,但前路仍然兇險,若無力改變現狀,樂視很可能難以避免暴風與微鯨那樣折戟沉沙的命運。cJR零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

  此前,曾有傳言稱“京東將以30億收購樂視”,雖然隨后樂視與京東方面均予以否認,但“30億元”這個數字很可能是其目前在資本市場眼中的價碼,已不及其巔峰之時300多億估值的十分之一。或許,這正是樂視現狀的真實寫照。cJR零點資訊網_新聞資訊門戶|新聞|中國新聞|國際新聞|中國新聞網

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